HOTĂRÂRILE

Pot interzice vânzarea produselor mele pe AMAZON?

Pot interzice vânzarea produselor mele pe AMAZON?

Tot mai multe companii se adresează marilor portaluri comerciale de internet pentru vânzarea și, într-o măsură mai mică, pentru distribuția produselor lor.

Recent, în Germania a existat o hotărâre importantă care permite producătorilor "veto" distribuitorilor lor, astfel încât să nu facă publicitate și să nu distribuie produsele lor pe anumite site-uri web, cum ar fi Amazon și alte așa-numite „vânzări flash”.

Aceasta este Judecata dinOberlandesgericht la Frankfurt pe Main din 22 decembrie 2020, care o extrapolăm în sistemul nostru juridic ar fi echivalent cu un tribunal provincial.

Controversele care au apărut au constat în a determina dacă producătorul de rucsacuri Deuter ar putea include, într-un contract cu un distribuitor, un clauza care interzice vânzarea produselor dvs. prin Amazonși un alt lucru care ar interzice reclama produselor pe site-urile de comparare a prețurilor.

În primă instanță,Landgericht în Frankfurt am Main, care ar fi echivalentul Tribunalului spaniol, a declarat că ambele interdicții, impuse de producător, erau anticoncurențiale și, prin urmare, nu pot fi aplicate într-un contract de distribuție.

Cu toate acestea, în a doua instanță,Oberlandesgerichts a admis validitatea primului și a confirmat caracterul anticoncurențial al celui din urmă.

În acest sens, Curtea motivează că un producător își poate proteja marca comercială în cadrul unui sistem selectiv de distribuție și include, în acest scop, restricția menționată în ceea ce privește vânzareape net în contractele de distribuție ale acestora, fără a încălca articolul 4c) din Regulamentul (UE) 330/2010.

Trebuie menționat că Deuter își distribuie produsele printr-un sistem de distribuție selectivă, adică limitează numărul distribuitorilor și îi selectează pe baza propriilor politici ale lui Deuter cu privire la calitățile distribuitorului care pot contribui cel mai mult la succesul compania dvs.

În acest fel, interzicerea distribuției prin Amazon permite producătorului să-și păstreze interesul legitim pentru faptul că, în actul de vânzare, consumatorul este oferit sfaturi cu privire la calitatea produsului în timp ce transmite mesajul că Este un produs de înaltă calitate.

Producătorul are dreptul de a proteja calitatea produselor sale și reputația dobândită de brandul său determinarea modului și a locului în care produsele sale pot fi vândute, cu condiția ca respectivele condiții să nu fie discriminatorii și să fie considerate necesare pentru a proteja respectiva reputație.

Amintiți-vă că Amazon este o piață în care mai mulți vânzători își oferă produsele, așa că, dacă distribuitorilor selectați de Deuter ar avea voie să ofere produsele lor pe Amazon, obiectivele urmărite de Deuter în stabilirea unui sistem de distribuție selectivă ar fi frustrate, deoarece vânzările ar depinde , în mare măsură, din încrederea pe care o au consumatorii, nu în distribuitorii selectați, ci în Amazon. De asemenea, reputația Amazon va fi relevantă în scopul garanțiilor și / sau al oricărui alt factor care influențează procesul de achiziție, deoarece cumpărătorii potențiali ai produsului sunt imediat legați de Amazon.

În acest contextNici o obligație nu poate fi impusă producătorului de a permite distribuirea produselor sale prin Amazon, dacă se dorește, asigurând în același timp eficacitatea sistemului de distribuție selectivă. În acest caz, Deuter a decis să nu-și vândă produsele prinAmazon. Această decizie a fost influențată tocmai de concepția menționată mai sus despre consumator, care, în opinia sa, consideră că a făcut achiziția înAmazon deși este într-adevăr un terț care oferă produsul prin intermediul acestei platforme.

În cele din urmă, potrivit instanței superioare din Frankfurt, distribuția selectivă impusă de producătorul de rucsacuri Deuter implică selecția distribuitorilor după criterii obiective, pe baza cunoștințelor specifice ale distribuitorilor, precum și a personalului și echipamentul lor.

Aceste criterii obiective de natură calitativă trebuie, de asemenea, să fie stabilite în mod uniform, în raport cu toți distribuitorii potențiali și trebuie să fie aplicate în mod nediscriminatoriu, iar astfel de obiective ar fi frustrate dacă ar putea fi depășite prin utilizarea, pentru distribuția produselor, a platformei Amazon. .

Curtea concluzionează că potențialul cumpărător de produse Deuter ar trebui să primească sfaturi specifice, ținând cont de marea varietate de rucsacuri.

În cele din urmă, decizia Curții germane, care poate fi încă atacată în fața unei instanțe superioare, poate trece frontierele și ajunge la restul sistemelor juridice, deoarece problema este încadrată într-un cadru al cărui obiect este atribuit UE (aplicabil alte state membre).



Video: Amazon Saheli (Octombrie 2021).