General

Publicitate Facebook (bazată pe comportamentul cu aplicațiile)

Publicitate Facebook (bazată pe comportamentul cu aplicațiile)

Facebook lansează un sistem de anunțuri vizate bazat pe comportamentul utilizatorilor în aplicații

Facebook a implementat, într-un mod discret, versiunea beta a „Deschideți direcționarea spec”Acest lucru permite agenților de publicitate să vizeze utilizatorii în funcție de ceea ce ascultă, unde călătoresc, ce cumpără sau orice altă activitate pe care o dezvăluie în timpul utilizării unei aplicații.

Aceste comportamente pot denota mai exact potențialul de conversie decât bio sau interesele utilizatorului. Opțiunile de direcționare ar putea îmbunătăți randamentul financiar (ROI) al anunțurilor Facebook, atragând o nouă clasă de agenți de publicitate, determinând agenții de publicitate existenți să cheltuiască mai mult pentru publicitate și să atragă bani din căutare. vizualizare și alte canale fără conexiune la internet.

Având în vedere că Facebook a epuizat deja o mare parte din contribuția de la utilizatorii din prima lume extrem de monetizabili, va trebui să câștigați mai mulți bani pe utilizator pentru a vă crește veniturile. Mai multe clicuri și o rată de conversie mai mare din anunțurile direcționate bazate pe acțiunile utilizatorului vor permite Facebook-ului să încarce mai mulți agenți de publicitate pe clic și să utilizeze mai puține afișări pentru a obține acele clicuri. De asemenea, extindeți inventarul de anunțuri, suplimentând bara laterală de publicitate cu anunțuri sponsorizate pe fluxul de știri web; și este posibil să generați bani în baza de utilizatori a telefonului mobil în același mod. Prin afișarea mai multor anunțuri la un cost mai mare pe clic, veniturile dvs. publicitare vor crește în timp.

Facebook a anunțat că agenții de publicitate care utilizează API-ul Facebook Ads pentru recrutarea campaniilor mari ar putea clasifica parametrii de direcționare existenți și utilizatorii țintă care au efectuat oricare dintre cele trei acțiuni oficiale de lansare: „ascultate”, „citite” și „vizualizate” prin aplicații precum Spotify, The Washington Post Social Reader și Hulu. Acest lucru este util pentru agenții de publicitate de pe aceste piețe verticale, cum ar fi case de discuri, promotori de concerte, editori și rețele de televiziune.

După lansarea a 60 de noi aplicații partenere și Facebook a început să aprobe aplicații neasociate și acțiunile lor, o gamă mult mai largă de agenți de publicitate vor putea folosi direcționarea comportamentală.

Vor trece câțiva ani până când îndrumarea comportamentală începe să conducă venituri. Mai multe aplicații Open Graph vor trebui să fie lansate, iar acestea vor trebui să câștige impuls, astfel încât să fie ceva de vizat; Platformele API pentru anunțuri vor trebui să se adapteze, iar beneficiile direcționării comportamentale vor trebui să fie demonstrate înainte ca cheltuielile publicitare să înceapă să intre în sistem. Unii utilizatori ar putea să nu le placă ideea de a fi afișate anunțuri în funcție de activitatea lor din aplicații. Cu toate acestea, utilizarea acestor aplicații este opțională.

La final, Facebook, agenții de publicitate și utilizatorii câștigă toți. Facebook își va crește veniturile, agenții de publicitate vor putea să ajungă mai bine la clienții lor, iar utilizatorii vor vedea anunțuri mai relevante în funcție de activitatea pe care o desfășoară în aplicațiile pe care le-au instalat voluntar, în loc să fie aruncate cookie-uri neautorizate.

Sursa: Techcrunch


Video: Ghid pagini Facebook - Campanii de promovare pe Facebook (Septembrie 2021).